Casos de Marketing Digital

El objetivo de este libro es proporcionar a los profesores y alumnos de la
asignatura de Marketing Internacional, tanto de estudios profesionales como
universitarios material de apoyo que permita comprender y aplicar los conceptos, estrategias y herramientas utilizadas por las empresas en su actividad
comercial internacional.
El libro incluye diez casos de empresa reales, la mayoría muy conocidas, que
plantean cada uno de ellos una problemática concreta de marketing internacional: cómo hacer un plan de marketing internacional, la selección de
mercados exteriores, la elección de la forma de entrada, la política internacional de producto, el cálculo de precios de exportación, etc.; además, se han
incluido también cuatro casos debate sobre empresas líderes en cada uno de
sus sectores, cuya finalidad es que los alumnos, mediante presentaciones en
grupo, argumenten y debatan alternativas contrapuestas sobre aspectos clave
del marketing internacional.
Para cada caso se ha elaborado un texto que permite poner al alumno en situación de entender la actividad y experiencia internacional de la empresa y la
decisión concreta de marketing internacional a la que tiene que hacer frente
utilizando distintas herramientas y estrategias. Esta decisión se plasma en las
preguntas formuladas al final del caso, que se refieren siempre a una problemática concreta.